Pourquoi votre vidéo en motion design doit-elle rester courte ?

26 octobre 2018 • par Antoine Vu4 min de lecture
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Bravo. Si vous êtes arrivés là, c’est que nous avons retenu votre attention. Malheureusement, dans la plupart des cas, elle ne sera que furtive : assailli de contenus, Stories, interactivités en tous genres sur les sites et applications que nous visitons, le temps d’attention du public (et des plus jeunes en particulier) est une denrée rare.

Et si le motion design vous aidait à conserver votre audience ?

L’attention sur les contenus vidéos – Quelques chiffres

22 milliards

Le nombre de vidéos vues chaque jour en ligne en 2017, dont 90% le sont par les fameux Millenials, personnes âgées de 18 à 34 ans.

8 secondes

Le palier d’attention moyen sur Facebook avant de passer au prochain contenu de son Newsfeed. C’est la guerre de l’algorithme, c’est brutal mais la leçon s’apprend vite. Moins de blabla et pas d’introduction inutile. Passer directement au fond du sujet pour éviter l’effet “poisson rouge”.

5 secondes

Le palier d’attention sur une publicité vidéo Facebook. Ne tentez pas de vendre : travailler votre storytelling pour convaincre l’internaute de vous regarder.

4 secondes

Le temps qu’un visiteur sur quatre passe sur une page avant de la quitter. A ce niveau-là, il faut savoir où placer le bon contenu (et vite !) et réfléchir en termes d’UX.

2 secondes

La durée maximum d’une vidéo qui se veut virale. Une bande annonce de film dure en moyenne 1 minute 30 secondes, par exemple. Au-delà, vous risquez de ne plus parler à grand monde… Faîtes le test de l’elevator pitch : si vous n’arrivez pas à convaincre quelqu’un en 1 minute de votre concept, c’est que quelque chose cloche.

2 secondes

Vous n’aurez pas 36 fois la possibilité de croiser l’attention de ceux qui veulent regarder votre vidéo motion.

Le motion design, un medium personnalisable

Félicitations, votre lecture continue : le sujet vous intéresse !

Réfléchir à la diffusion de son contenu, c’est dès le départ le produire en s’intéressant à votre cible. Et revoir sa stratégie à chaque fois. Si la plupart des marques souhaitent aujourd’hui séduire les plus jeunes, ceux qui sont réellement connectés, c’est au prix d’une vraie souplesse : passer d’un clip vidéo sur Facebook, d’une série de Stories sur Snapchat ou Instagram ou encore un écran interactif dans sa boutique préférée. Chaque format est différent, et le motion design partout.

C’est la force de votre vidéo qui fera la différence. Le ton, la singularité, le design accrochent l’oeil. En ouvrant aujourd’hui son ordinateur ou son smartphone, force est de constater que nous sommes assaillis de vignettes dynamiques. Ici, MyMotion peut faire la différence : nous nous adaptons à votre discours, avec un ton agréable et didactique sans être trop sérieux. S’inspirant d’univers animés, souvent bienveillants, le motion design est le véhicule parfait pour adresser votre message à des publics très jeunes, mais aussi convaincre une audience plus professionnelle.

 

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Co-founder, Managing Director chez myMotion Design